每逢大档期，浙江影院陶经理总会把微信头像换成看好的“黑马”影片海报，然而今年国庆档，直到离10月1日还剩几天时他才迟迟换上，这背后反映出今年国庆档影片情况复杂，让他难以抉择。

国庆档新变化：影片数量、类型与排期之变

今年国庆档影片数量多达13部（包含2部重映），与2023年国庆与中秋双节重合时相当，观众选择增多。影片类型上，往年常见的主旋律和喜剧片成为稀缺品，严格意义上的主旋律大片仅有《志愿军：浴血和平》（以下简称《志愿军3》），喜剧片只有《浪浪人生》。排期方面也有新操作，6部影片未在国庆当天或前一天上映，而是选择在假期中段甚至后段上线。

率先预热：《志愿军3》领先，《浪浪人生》平淡

国庆档8天的13部影片中，《志愿军3》和《浪浪人生》在9月30日率先上映。《志愿军3》是国庆档唯一主旋律大片，也是该系列收官之作，由陈凯歌执导，张子枫、宋佳、朱亚文等主演。上映第一天不到3小时票房破3千万，承接住了受众期待，观众评价以正面为主，认为故事讲述清楚完备，但战争场面比前两部少是遗憾。它被从业者视为种子选手，有前两部积累的粉丝和观众对主旋律片的需求，自带情怀buff，有望成为前两天票房领头羊，但因重谈判内容、少战争场面，若其他影片表现超预期，票房可能被反超。

同期上映的《浪浪人生》是唯一纯喜剧，改编自蔡崇达的散文集《皮囊》，讲述海边小镇一家人逆境中乐观生活的故事。虽有合家欢属性和黄渤、范丞丞等演员阵容，但前期宣发和首日表现平淡，定档预告片缺乏明显笑点，“想看人数”远不及《志愿军3》和《刺杀小说家2》，导演是新人缺乏市场号召力，观众评价中规中矩，通过口碑逆袭有难度，票务平台预测票房仅3.81亿。

剩余影片：犯罪片或成黑马聚集地

资深从业者认为，今年国庆档13部影片中严格意义上能冲击票房黑马的仅7部（除《志愿军3》和《浪浪人生》外，还有《刺杀小说家2》《风林火山》《三国的星空第一部》《毕正明的证明》《震耳欲聋》）。其中，《刺杀小说家2》和《风林火山》靠阵容和画面吸引观众，但都败在剧情上。《刺杀小说家2》是奇幻大片，由路阳执导，邓超、董子健等主演，延续第一部奇幻设定，有较强粉丝号召力，点映场观众多，但第二部点映后出现“烂尾”吐槽，视效升级但故事讲述不佳，人物结局玩闹。《风林火山》汇聚金城武、刘青云等实力派演员，画面精美，但多线叙事和复杂人物关系导致口碑两极化，叙事混乱、剧情晦涩难懂。

剩下的3部被业内称作“黑马三部曲”，凭借剧情突围。《三国的星空第一部》是易中天担任编剧和监制的历史题材动画片，易中天讲三国的功力有目共睹，但他的号召力能否转化为票房、历史题材动画能否吸引年轻观众、曹操形象改动是否被接受都是未知数。《毕正明的证明》是中等成本商业类型片，由新人导演搭配主演王安宇、张天爱，定档晚、演员号召力不足，“想看人数”排名低。《震耳欲聋》是檀健次主演的犯罪片，题材新颖，讲聋哑人群体反诈故事，同题材的《孤注一掷》票房超38亿，檀健次人气高，但题材局限性更大，需看观众对聋哑人的共情度，陶经理预估其总票房在5亿以上。

另外6部影片基本被判定为“陪跑”，2部重映片吸引力不如新片，2部小众动画、1部惊悚片和1部低幼向IP影片也难以掀起大波澜。

国庆档趋势：精准定位与口碑为王

今年国庆档虽刚开始，难以预测最大赢家，但呈现出新趋势。电影从“类型扎堆”变为“精准找对自家观众”，受众分层明显，不再依靠单一类型影片吸引所有观众。如《志愿军3》受40岁以上观众喜欢，《三国的星空第一部》女性占比高，《风林火山》受华南地区港片受众欢迎，《刺杀小说家2》满足想看炫酷画面的观众。

同时，“靠明星阵容赌票房”到“靠口碑说话定输赢”趋势加深，体现在预售上。截至9月30日19:00，国庆档预售总票房破1.1亿，超过去年同期。观众越来越精明，不再为单一元素买单，预售和前两天票房多靠粉丝贡献，后期路人群体入场后票房才可能达到高峰。此外，片方上映时间分散，也使得单日票房高峰可能出现在假期中后段。

今年国庆档影片数量创新高、类型多元、上映时间灵活，观众选择丰富。虽然预售开局平缓、单日高峰后移，但市场充满更多可能，电影行业正从类型固化走向精准定位受众、从依赖明星转向笃信口碑，拥有广阔想象空间。