北京时间6月6日凌晨，苹果WWDC(全球开发者大会)2023如期举行。尽管WWDC每年都会吸引业内人士的关注，但今年显然更热。
发布会开始前几个小时，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在自己的推特上写道，“WWDC一直是我一年中最喜欢的时刻之一，今年的WWDC将是我们最好的时刻！”

图/库克推文来源/小红书网友燃元截图
在一场被库克称为“最好的”WWDC上，苹果发布了15.3英寸MacBook Air和新款Mac Studio等产品，以及iOS17、iPadOS17、macOS Sonoma和watchOS10等新系统。
其中，新的MacBook Air配备了苹果M2处理器，电池寿命为18小时。当然，10499元的起售价也很“苹果”；新款Mac Studio搭载两款自研芯片，M2 Max和M2 Ultra，起价16499元人民币。
继“常规”新品之后，WWDC最受关注的产品，苹果的第一款MR，正式亮相。库克表示，“公司已经为这一时刻准备了很长时间，这款产品将开启空间计算时代。”
“我相信AR(增强现实)是一项意义深远的技术。”库克提到，“Vision Pro基于苹果几十年的创新，与之前创造的任何东西都不一样——革命性的新输入系统和数以千计的突破性创新。它为我们的用户带来了令人难以置信的体验，并为我们的开发者带来了令人兴奋的新机遇。”
迪士尼首席执行官罗伯特·艾格(Robert a.iger)也出现在Vision Pro的发布会上，并表示，“迪士尼+将在Vision Pro上市首日支持该设备。”
然而，即使有了库克的信心和迪士尼的加持，在Vision Pro的价格公布为3499美元(折合人民币约2.5万元)后，仍然没能逃过网友的质疑。苹果公司(AAPL)的股价。US)也随着Vision Pro的发布由升转降。截至北京时间6月7日美股收盘，苹果收于每股179.21美元，总市值2.82万亿美元。

图/苹果美股走势图来源/老虎证券烧钱截图
事实上，在Vision Pro发布之前，消费者和分析师都对该产品寄予厚望，甚至希望它能重现“iPhone时刻”。
这背后是苹果近期除iPhone之外的硬件表现都不尽如人意。
2023年第一季度，苹果Mac和Ipad营收分别为72亿美元和67亿美元，同比分别下降31%和13%。尽管iPhone仍然保持了2%的同比微增，但其整体营收仍然出现了3%的同比下滑。
但从目前来看，无论是Vision Pro的高价格门槛，还是公布的性能，似乎都缺乏重现iPhone的实力。
一位科技行业的相关从业者表示，“未来MR头显取代PC是有可能的。比如出差的时候，最好带上头显，而不是笨重的电脑，还可以实现文档记录、视频通讯等简单的办公功能。但很难达到iPhone目前的音量。”
01
Vision Pro终于来了。
本次WWDC的重头戏无疑是“剧透”已久的Apple MR首秀。
在几款产品相继公布后，库克表示，“我们还有‘一件事’。”随后，业界期待已久的Apple MR亮相Vision Pro，“压轴”。
硬件配置方面，Vision Pro拥有8个高清摄像头，2个景深摄像头和1个激光雷达。里面有4个红外摄像头和一圈led。根据介绍，用户戴上Vision Pro后，面前有两块屏幕。通过12个内部和外部摄像头和红外传感器捕捉的外部图像，可以实时渲染现实生活中的图像，并呈现在屏幕上。
为了让画面更加真实，Vision Pro搭载了苹果自主研发的M2芯片和全新的R1芯片来处理图像数据，并定制了4K分辨率的微有机发光二极管屏幕。
对此，XR行业高级产品经理侯浩评价道，“苹果Vision Pro屏幕成本高，是高标准显示屏幕。一只眼睛4k的清晰度可以提升用户的体验，在画质上可以达到视网膜级别，超越目前市面上所有的产品。”
侯浩进一步表示，在XR领域，虚像和实像的组合效果是一个技术难点。比如，如何在虚拟环境中准确识别真实物体并呈现在合适的位置，需要强大的算法和传感器相结合，还需要考虑真实环境的亮度、显示屏的亮度等因素。“我认为苹果通过摄像头和传感器实现虚实结合，让它最自然的呈现渲染效果，是一个非常好的解决方案。”
在用户体验上，Vision Pro也兼顾了近视用户的需求。因此，苹果与蔡司合作定制了Vision Pro近视镜片，可以直接贴在设备上，不影响设备瞳孔对焦的体验。
此外，苹果还在Vision Pro设备外部增加了一个弧形屏幕，用于显示传感器收集的用户眼部图像。当用户使用Vision Pro时，如果有人靠近用户，想和他说话，Vision Pro可以做出透视效果，让对方看到用户的眼睛，苹果称之为“眼力”。
Vision Pro的人机交互也简单到了极致。苹果称，Vision Pro仅用眼睛、手和语音就能实现人机交互。当用户用眼睛扫描APP时，APP图标会微微出现。当用户捏手指选择app时，可以一边盯着搜索栏，一边直接语音输入搜索。

图/苹果Vision Pro人眼交互效果示意图来源/苹果官网燃烧元素截图
一位00后游戏玩家告诉燃元，“没有手柄的交互太震撼了。在虚拟现实场景中，如果我是玩家，我的双手可以在游戏中得到释放，我会更加沉浸在游戏中，体验也会更加真实。”
然而，消费者对苹果Vision Pro的好评在遭遇其3499美元(折合人民币约2.5万元)的“惊人”价格后，改变了方向。
“我以为会很贵，没想到这么贵。”10多年的苹果发烧友坦言告诉燃元他们很坚定，苹果头显示一定会买一个。“但现在我犹豫了。毕竟买一个2万多的娱乐项目有点纠结。”
拥有Quest2的敏敏甚至直言“我不会买的。”
“我买了我的Quest2之后，最多就是看看电影，打打游戏，一直很忙。而且购买Quest2主要是因为当时副业赚了一点外快，所以作为奖励礼物送给了自己。”敏敏说，但是两万多元的礼物真的超出了他的承受能力。
02
顶配不一定好卖。
不可否认，苹果给了Vision Pro顶级的配置，但是顶级的配置并不代表一定要热。
从消费者的角度来看，购买头显需要考虑几个维度:硬件舒适度、软件兼容性和价格。
敏敏说他喜欢Quest2的一个重要原因是里面的游戏类型非常丰富，质量也非常优秀。另外配套手柄的操控感也比较流畅。在细节设计上，Quest2可以画出客厅的空地范围，障碍物附近的VR界面会有提示，以免行走时撞到障碍物。“这些可以满足我的日常使用需求。”
同时拥有Quest2和Pico的橙子表示，最看重软件园的使用便利性和是否能支持大型游戏。“有些头戴式软件园游戏很少，很多游戏都有广告，让人心烦。”
同时，Orange也承认，因为自己近视，对于头戴显示器的舒适度要求会比不近视的用户高很多。“和Quest2一样，穿起来比较重。戴了40分钟左右就会头晕。更重要的是，我还得戴眼镜露出脑袋，很不舒服。所以看到苹果Vision Pro针对近视用户的设计，以及4k的清晰度，我就很动心。”
但是，价格震惊了橘子。她坦言，“看到25000元的价格，我很平静。这个设计只是一个玩游戏和看电影的硬件。两万五真的没必要。”
除了消费者，苹果发布会后下跌的股价也反映出华尔街对Vision Pro没有太大信心。一些分析师甚至称之为“科技玩具”。
对于二级市场的态度，达鲁伊咨询公司创始人马继华表示，Vision Pro对产品进行了改进，但很难满足VR用户的所有期望。尤其是很难快速拓展使用场景，说它是“科技玩具”也不为过。
侯浩表示，“诚然，Vision Pro在产品设计和系统交互方面都有很大的突破。但是对于头戴设备最大的三个痛点，重量、续航、爆炸应用，本次发布会并没有提及。”
或许正如侯浩所说，苹果还没有公布Vision Pro的具体重量；相比Quest2 2-3小时的续航，使用外接电源可以坚持2小时。最后，在应用方面，Vision Pro所展示的使用场景仍然没有脱离消费者所熟悉的视频通讯、娱乐、游戏等场景，实在是缺乏惊喜。
即使外界有很多质疑，苹果自己对Vision Pro的销量也有比较乐观的预测。新浪财经等多家媒体曾报道，苹果估计Vision Pro第一年的年销量将达到90万台。
对此，马继华表示，苹果的品牌有很强的号召力，在全球有很多铁粉。即使是尝鲜购买，网络名人和研究机构直播，90万台还是能卖出去的，但未来如何保持销量的增长，还要看产品体验和行业成熟度。
侯浩也认为，“有了企业用户，可以实现90万台的年销量。但是纯C端用户可能很难做到。毕竟2.5万元的价格门槛会把很多消费者挡在门外。”
25000元的价格确实不便宜，但是贵的Vision Pro还没发布的时候就有迹可循了。
首先，苹果对Vision Pro的研发可谓一波三折。2021年和2022年，有报道称苹果首次上市，但最后都以“鸽子”告终。
早在2020年，彭博报道称苹果已经开发出了一款相对成熟的头戴显示器产品，代号为N301。但由于产品的计算能力很强，为了解决散热问题，负责人Mike Rockwell搭建了一个麦克风大小的独立网络线路积分器，帮助头戴式显示设备连接网络。
但当时仍在任的前首席设计官Jony Ive推翻了这一设计。艾薇认为，如果头显需要额外的设备来完成所有功能，就会影响用户的体验。两人僵持了一个多月。最后，库克支持了艾薇。所以Vision Pro的前身还没发布就返厂了。
同时，苹果在团队和资金方面也对Vision Pro进行了大量投入。2015年，加入苹果后，罗克韦尔迅速打造了一支超过1000人的工程师团队。从2015年开始，苹果陆续收购了人脸追踪公司、VR视频制作公司、AR眼镜公司、VR头戴镜片公司等多家产业链企业进行研发。
最重要的是，Vision Pro的成本不低。

来源/CICC研究部燃烧元素截图
《CICC报告》估算了苹果MR的零部件和模块供应商及BOM(物料清单)报价，总价1290美元，仅索尼一款微有机发光二极管屏幕就报价300美元。要知道，Meta最新发布的Quest3起价才499美元。
03
急需下一部“iPhone”
不难看出，无论是时间还是成本，苹果都在Vision Pro上投入了“血液”。原因是苹果急需另一款“强大”的硬件。
在苹果2023年第一季度(时间为自然年，下同)的财报中，iPhone实现营收513亿美元，高于彭博预期的489亿美元。在财报披露前，IDC曾披露全球智能手机同比下降14.6%，而同期苹果出货量仅下降2.3%，远超行业水平。

数据源/苹果财报刻录维度排列图
然而，在iPhone顶住智能手机市场整体不景气的环境，逆风“翻盘”的同时，苹果整体营收仍处于同比下滑的状态。
财报显示，苹果总营收为948.4亿美元，同比下降3%。这主要是因为Mac和iPad这两个“队友”都不是很“牛逼”。
2023年第一季度，苹果Mac和Ipad营收分别为72亿美元和67亿美元，同比分别下降31%和13%。两位“青铜队友”的同比大幅下滑抵消了iPhone“王者”的逆势增长。

数据源/苹果财报刻录维度排列图
在iPad和Mac疲软的情况下，Vision Pro被寄予厚望。然而，Vision Pro能否创造下一个“iPhone时刻”？
目前来看，难度很大。
首先，市场上没有明确的需求。
侯浩说，“iPhone出现之前，通讯需求是刚需。在iPhone之前，有以诺基亚为首的功能机，甚至是最初的寻呼机。iPhone是创新产品，只是需要产品迭代。反观XR设备，行业现状是‘先有产品，再研究需要满足什么’，没有很好的落地场景和应用生态。”
其次，头戴行业很难盈利。
以Meta为例。2022年，Meta的Quest系列产品已经占据了80%的市场份额。然而就是这样一个行业龙头。在2023年第一季度的财报数据中，包括Quest业务在内的现实实验室业务仍然面临着近40亿美元的季度亏损，而从2021年第一季度开始，将会有超过15亿美元的季度亏损。

数据源/元财务报表、燃烧元素排列和映射
马继华分析，VR产品对软件、硬件、网络的要求都很高，任何一个短板都会严重影响客户体验。作为新产品，企业必须不断提高R&D水平，投入巨额R&D资金。长期亏损也是产品成熟上市前发展的必然经历。
由此看来，即使是价格远高于Quest的Vision Pro也难逃薄利多销的“命运”。
最后，是整体需求疲软，无法回避的大市场环境。2022年，全球VR硬件出货量为880万台，同比下降21%。Vision Pro能否在iPhone这样的低迷环境下实现逆风增长，还是个未知数。
不过苹果Vision Pro还是有自己很强的竞争力的。一位硬件行业相关人士告诉燃元，苹果拥有庞大的粉丝群体，iOS生态良好，这将成为苹果头显最好的“护城河”。
但最终2.5万元的“科技玩具”谁来买单，还得走着瞧。
参考资料:
“苹果(AAPL。US)首发售价高达3499美元，果粉信仰迎来大考”，来源:新浪财经。
*侯浩、橘子、敏敏均为化名。"