两万五的“科技玩具”谁来买单?

日期:2023-06-25 10:21:24 / 人气:346


北京时间6月6日凌晨,苹果WWDC(全球开发者大会)2023如期举行。尽管WWDC每年都会吸引业内人士的关注,但今年显然更热。
发布会开始前几个小时,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在自己的推特上写道,“WWDC一直是我一年中最喜欢的时刻之一,今年的WWDC将是我们最好的时刻!”

图/库克推文来源/小红书网友燃元截图
在一场被库克称为“最好的”WWDC上,苹果发布了15.3英寸MacBook Air和新款Mac Studio等产品,以及iOS17、iPadOS17、macOS Sonoma和watchOS10等新系统。
其中,新的MacBook Air配备了苹果M2处理器,电池寿命为18小时。当然,10499元的起售价也很“苹果”;新款Mac Studio搭载两款自研芯片,M2 Max和M2 Ultra,起价16499元人民币。
继“常规”新品之后,WWDC最受关注的产品,苹果的第一款MR,正式亮相。库克表示,“公司已经为这一时刻准备了很长时间,这款产品将开启空间计算时代。”
“我相信AR(增强现实)是一项意义深远的技术。”库克提到,“Vision Pro基于苹果几十年的创新,与之前创造的任何东西都不一样——革命性的新输入系统和数以千计的突破性创新。它为我们的用户带来了令人难以置信的体验,并为我们的开发者带来了令人兴奋的新机遇。”
迪士尼首席执行官罗伯特·艾格(Robert a.iger)也出现在Vision Pro的发布会上,并表示,“迪士尼+将在Vision Pro上市首日支持该设备。”
然而,即使有了库克的信心和迪士尼的加持,在Vision Pro的价格公布为3499美元(折合人民币约2.5万元)后,仍然没能逃过网友的质疑。苹果公司(AAPL)的股价。US)也随着Vision Pro的发布由升转降。截至北京时间6月7日美股收盘,苹果收于每股179.21美元,总市值2.82万亿美元。

图/苹果美股走势图来源/老虎证券烧钱截图
事实上,在Vision Pro发布之前,消费者和分析师都对该产品寄予厚望,甚至希望它能重现“iPhone时刻”。
这背后是苹果近期除iPhone之外的硬件表现都不尽如人意。
2023年第一季度,苹果Mac和Ipad营收分别为72亿美元和67亿美元,同比分别下降31%和13%。尽管iPhone仍然保持了2%的同比微增,但其整体营收仍然出现了3%的同比下滑。
但从目前来看,无论是Vision Pro的高价格门槛,还是公布的性能,似乎都缺乏重现iPhone的实力。
一位科技行业的相关从业者表示,“未来MR头显取代PC是有可能的。比如出差的时候,最好带上头显,而不是笨重的电脑,还可以实现文档记录、视频通讯等简单的办公功能。但很难达到iPhone目前的音量。”
01
Vision Pro终于来了。
本次WWDC的重头戏无疑是“剧透”已久的Apple MR首秀。
在几款产品相继公布后,库克表示,“我们还有‘一件事’。”随后,业界期待已久的Apple MR亮相Vision Pro,“压轴”。
硬件配置方面,Vision Pro拥有8个高清摄像头,2个景深摄像头和1个激光雷达。里面有4个红外摄像头和一圈led。根据介绍,用户戴上Vision Pro后,面前有两块屏幕。通过12个内部和外部摄像头和红外传感器捕捉的外部图像,可以实时渲染现实生活中的图像,并呈现在屏幕上。
为了让画面更加真实,Vision Pro搭载了苹果自主研发的M2芯片和全新的R1芯片来处理图像数据,并定制了4K分辨率的微有机发光二极管屏幕。
对此,XR行业高级产品经理侯浩评价道,“苹果Vision Pro屏幕成本高,是高标准显示屏幕。一只眼睛4k的清晰度可以提升用户的体验,在画质上可以达到视网膜级别,超越目前市面上所有的产品。”
侯浩进一步表示,在XR领域,虚像和实像的组合效果是一个技术难点。比如,如何在虚拟环境中准确识别真实物体并呈现在合适的位置,需要强大的算法和传感器相结合,还需要考虑真实环境的亮度、显示屏的亮度等因素。“我认为苹果通过摄像头和传感器实现虚实结合,让它最自然的呈现渲染效果,是一个非常好的解决方案。”
在用户体验上,Vision Pro也兼顾了近视用户的需求。因此,苹果与蔡司合作定制了Vision Pro近视镜片,可以直接贴在设备上,不影响设备瞳孔对焦的体验。
此外,苹果还在Vision Pro设备外部增加了一个弧形屏幕,用于显示传感器收集的用户眼部图像。当用户使用Vision Pro时,如果有人靠近用户,想和他说话,Vision Pro可以做出透视效果,让对方看到用户的眼睛,苹果称之为“眼力”。
Vision Pro的人机交互也简单到了极致。苹果称,Vision Pro仅用眼睛、手和语音就能实现人机交互。当用户用眼睛扫描APP时,APP图标会微微出现。当用户捏手指选择app时,可以一边盯着搜索栏,一边直接语音输入搜索。

图/苹果Vision Pro人眼交互效果示意图来源/苹果官网燃烧元素截图
一位00后游戏玩家告诉燃元,“没有手柄的交互太震撼了。在虚拟现实场景中,如果我是玩家,我的双手可以在游戏中得到释放,我会更加沉浸在游戏中,体验也会更加真实。”
然而,消费者对苹果Vision Pro的好评在遭遇其3499美元(折合人民币约2.5万元)的“惊人”价格后,改变了方向。
“我以为会很贵,没想到这么贵。”10多年的苹果发烧友坦言告诉燃元他们很坚定,苹果头显示一定会买一个。“但现在我犹豫了。毕竟买一个2万多的娱乐项目有点纠结。”
拥有Quest2的敏敏甚至直言“我不会买的。”
“我买了我的Quest2之后,最多就是看看电影,打打游戏,一直很忙。而且购买Quest2主要是因为当时副业赚了一点外快,所以作为奖励礼物送给了自己。”敏敏说,但是两万多元的礼物真的超出了他的承受能力。
02
顶配不一定好卖。
不可否认,苹果给了Vision Pro顶级的配置,但是顶级的配置并不代表一定要热。
从消费者的角度来看,购买头显需要考虑几个维度:硬件舒适度、软件兼容性和价格。
敏敏说他喜欢Quest2的一个重要原因是里面的游戏类型非常丰富,质量也非常优秀。另外配套手柄的操控感也比较流畅。在细节设计上,Quest2可以画出客厅的空地范围,障碍物附近的VR界面会有提示,以免行走时撞到障碍物。“这些可以满足我的日常使用需求。”
同时拥有Quest2和Pico的橙子表示,最看重软件园的使用便利性和是否能支持大型游戏。“有些头戴式软件园游戏很少,很多游戏都有广告,让人心烦。”
同时,Orange也承认,因为自己近视,对于头戴显示器的舒适度要求会比不近视的用户高很多。“和Quest2一样,穿起来比较重。戴了40分钟左右就会头晕。更重要的是,我还得戴眼镜露出脑袋,很不舒服。所以看到苹果Vision Pro针对近视用户的设计,以及4k的清晰度,我就很动心。”
但是,价格震惊了橘子。她坦言,“看到25000元的价格,我很平静。这个设计只是一个玩游戏和看电影的硬件。两万五真的没必要。”
除了消费者,苹果发布会后下跌的股价也反映出华尔街对Vision Pro没有太大信心。一些分析师甚至称之为“科技玩具”。
对于二级市场的态度,达鲁伊咨询公司创始人马继华表示,Vision Pro对产品进行了改进,但很难满足VR用户的所有期望。尤其是很难快速拓展使用场景,说它是“科技玩具”也不为过。
侯浩表示,“诚然,Vision Pro在产品设计和系统交互方面都有很大的突破。但是对于头戴设备最大的三个痛点,重量、续航、爆炸应用,本次发布会并没有提及。”
或许正如侯浩所说,苹果还没有公布Vision Pro的具体重量;相比Quest2 2-3小时的续航,使用外接电源可以坚持2小时。最后,在应用方面,Vision Pro所展示的使用场景仍然没有脱离消费者所熟悉的视频通讯、娱乐、游戏等场景,实在是缺乏惊喜。
即使外界有很多质疑,苹果自己对Vision Pro的销量也有比较乐观的预测。新浪财经等多家媒体曾报道,苹果估计Vision Pro第一年的年销量将达到90万台。
对此,马继华表示,苹果的品牌有很强的号召力,在全球有很多铁粉。即使是尝鲜购买,网络名人和研究机构直播,90万台还是能卖出去的,但未来如何保持销量的增长,还要看产品体验和行业成熟度。
侯浩也认为,“有了企业用户,可以实现90万台的年销量。但是纯C端用户可能很难做到。毕竟2.5万元的价格门槛会把很多消费者挡在门外。”
25000元的价格确实不便宜,但是贵的Vision Pro还没发布的时候就有迹可循了。
首先,苹果对Vision Pro的研发可谓一波三折。2021年和2022年,有报道称苹果首次上市,但最后都以“鸽子”告终。
早在2020年,彭博报道称苹果已经开发出了一款相对成熟的头戴显示器产品,代号为N301。但由于产品的计算能力很强,为了解决散热问题,负责人Mike Rockwell搭建了一个麦克风大小的独立网络线路积分器,帮助头戴式显示设备连接网络。
但当时仍在任的前首席设计官Jony Ive推翻了这一设计。艾薇认为,如果头显需要额外的设备来完成所有功能,就会影响用户的体验。两人僵持了一个多月。最后,库克支持了艾薇。所以Vision Pro的前身还没发布就返厂了。
同时,苹果在团队和资金方面也对Vision Pro进行了大量投入。2015年,加入苹果后,罗克韦尔迅速打造了一支超过1000人的工程师团队。从2015年开始,苹果陆续收购了人脸追踪公司、VR视频制作公司、AR眼镜公司、VR头戴镜片公司等多家产业链企业进行研发。
最重要的是,Vision Pro的成本不低。

来源/CICC研究部燃烧元素截图
《CICC报告》估算了苹果MR的零部件和模块供应商及BOM(物料清单)报价,总价1290美元,仅索尼一款微有机发光二极管屏幕就报价300美元。要知道,Meta最新发布的Quest3起价才499美元。
03
急需下一部“iPhone”
不难看出,无论是时间还是成本,苹果都在Vision Pro上投入了“血液”。原因是苹果急需另一款“强大”的硬件。
在苹果2023年第一季度(时间为自然年,下同)的财报中,iPhone实现营收513亿美元,高于彭博预期的489亿美元。在财报披露前,IDC曾披露全球智能手机同比下降14.6%,而同期苹果出货量仅下降2.3%,远超行业水平。

数据源/苹果财报刻录维度排列图
然而,在iPhone顶住智能手机市场整体不景气的环境,逆风“翻盘”的同时,苹果整体营收仍处于同比下滑的状态。
财报显示,苹果总营收为948.4亿美元,同比下降3%。这主要是因为Mac和iPad这两个“队友”都不是很“牛逼”。
2023年第一季度,苹果Mac和Ipad营收分别为72亿美元和67亿美元,同比分别下降31%和13%。两位“青铜队友”的同比大幅下滑抵消了iPhone“王者”的逆势增长。

数据源/苹果财报刻录维度排列图
在iPad和Mac疲软的情况下,Vision Pro被寄予厚望。然而,Vision Pro能否创造下一个“iPhone时刻”?
目前来看,难度很大。
首先,市场上没有明确的需求。
侯浩说,“iPhone出现之前,通讯需求是刚需。在iPhone之前,有以诺基亚为首的功能机,甚至是最初的寻呼机。iPhone是创新产品,只是需要产品迭代。反观XR设备,行业现状是‘先有产品,再研究需要满足什么’,没有很好的落地场景和应用生态。”
其次,头戴行业很难盈利。
以Meta为例。2022年,Meta的Quest系列产品已经占据了80%的市场份额。然而就是这样一个行业龙头。在2023年第一季度的财报数据中,包括Quest业务在内的现实实验室业务仍然面临着近40亿美元的季度亏损,而从2021年第一季度开始,将会有超过15亿美元的季度亏损。

数据源/元财务报表、燃烧元素排列和映射
马继华分析,VR产品对软件、硬件、网络的要求都很高,任何一个短板都会严重影响客户体验。作为新产品,企业必须不断提高R&D水平,投入巨额R&D资金。长期亏损也是产品成熟上市前发展的必然经历。
由此看来,即使是价格远高于Quest的Vision Pro也难逃薄利多销的“命运”。
最后,是整体需求疲软,无法回避的大市场环境。2022年,全球VR硬件出货量为880万台,同比下降21%。Vision Pro能否在iPhone这样的低迷环境下实现逆风增长,还是个未知数。
不过苹果Vision Pro还是有自己很强的竞争力的。一位硬件行业相关人士告诉燃元,苹果拥有庞大的粉丝群体,iOS生态良好,这将成为苹果头显最好的“护城河”。
但最终2.5万元的“科技玩具”谁来买单,还得走着瞧。
参考资料:
“苹果(AAPL。US)首发售价高达3499美元,果粉信仰迎来大考”,来源:新浪财经。
*侯浩、橘子、敏敏均为化名。"

作者:杏宇娱乐




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